4 min leestijd

Black Friday: echte korting herkennen tussen opgeblazen van-prijzen

Sinds 2022 moeten winkels in de EU een aangekondigde korting baseren op hun laagste prijs van de afgelopen 30 dagen. Ontdek wat die regel wel en niet tegenhoudt en hoe je een aanbieding zelf controleert.

Vergelijk producten

Waarmee wordt de korting vergeleken?

Waarmee wordt de korting vergeleken?
Keuze	Voordeel	Aandachtspunt
Laagste prijs in 30 dagen	De wettelijke referentie voor aangekondigde kortingen.	Mist prijsverhogingen van meer dan 30 dagen geleden.
Adviesprijs	Toont de door de fabrikant voorgestelde prijs.	Valt niet onder de 30-dagenregel; vaak vraagt niemand die prijs.
Langere prijshistorie	Laat zien of de huidige prijs bijzonder is.	Zo betrouwbaar als de vastgelegde gegevens.

Geplande aankoop, impuls of cadeau

Hoe je de uitverkoop benadert, hangt af van of je al wist wat je wilde.

Je wilde het al kopen

Volg het exacte model een paar weken voor de actie. Dan herken je een goede prijs als je hem ziet.

Een verleidelijke banner

Vraag je af waarmee de korting wordt vergeleken: de eigen laagste prijs van de winkel, of een adviesprijs die niemand vraagt.

Cadeaus voor december

Controleer de retourtermijn en of die ingaat bij levering. Een goedkoop cadeau dat niet geruild kan worden, is een risico.

De 30-dagenregel voor van-prijzen

Kondigt een winkel in de EU een prijsverlaging aan, dan moet de getoonde eerdere prijs de laagste prijs zijn die de winkel in de 30 dagen daarvoor voor dat product vroeg. Dat volgt uit de Prijsaanduidingsrichtlijn, van kracht sinds mei 2022. In 2024 bepaalde het Hof van Justitie van de EU dat ook een percentage of ‘€ 50 korting’ vanaf die laagste prijs moet worden berekend, niet vanaf een hogere prijs elders in de advertentie.

Een winkel die twee weken geleden € 199 vroeg, mag € 219 niet aanprijzen als korting op € 279.
Loopt de korting tijdens één actie stapsgewijs op, dan blijft de laagste prijs vóór de eerste stap de referentie.
Nationale toezichthouders handhaven de regel, in Nederland de ACM.

In de praktijk

Drie referentieprijzen, één Black Friday-aanbieding

Illustratieve prijzen voor één product bij één winkel. Van de afgelopen 30 dagen kostte het 19 dagen € 249, 4 dagen € 199 en de laatste week € 279. De Black Friday-advertentie zegt: nu € 219.

Drie referentieprijzen, één Black Friday-aanbieding
Referentie	Prijs	Korting op € 219
Van-prijs in de advertentie (de laatste week)	€ 279	21,5%
Laagste prijs in de 30 dagen ervoor (wettelijke referentie)	€ 199	Geen: € 20 duurder
Mediaanprijs over 30 dagen	€ 249	12%

De winkel mag € 219 niet presenteren als korting op € 279, omdat hij binnen de afgelopen 30 dagen € 199 vroeg. Vergeleken met de prijs die je meestal zou betalen, is de aanbieding ongeveer 12% goedkoper.

Wat kan jouw keuze veranderen?

Was de prijs meer dan 30 dagen geleden naar € 279 gegaan, dan was de advertentie legaal geweest. Daarom is een langere prijshistorie belangrijk.

Slim besteden

Een meerprijs waard

Aan het exacte model dat je al zocht, voor een prijs onder het gebruikelijke niveau van de afgelopen maanden.

Minder belangrijk

Op impulsaankopen die worden goedgepraat met een groot percentage ten opzichte van een adviesprijs.

Specificaties uitgelegd

Lees meer over de afzonderlijke eigenschappen en functies.

Wat de regel niet dekt

Een vergelijking met een adviesprijs is geen verlaging van de eigen prijs van de winkel, dus de 30-dagenregel geldt daar niet. Zo’n referentie mag niet misleidend zijn, maar een groot verschil met een adviesprijs die niemand vraagt, zegt weinig. Hetzelfde geldt voor vergelijkingen met de prijs van een andere winkel, ‘bundelwaarde’ en ledenprijzen. Lees waarmee de korting precies wordt vergeleken.

Het gat in de regel: een eerder verhoogde prijs

De regel kijkt maar 30 dagen terug. Ging een product half oktober omhoog in prijs en bleef het daar, dan wordt die hogere prijs eind november de wettelijke referentie voor een Black Friday-korting. De advertentie is dan legaal, maar de aanbieding is misschien niet beter dan de prijs in de zomer. Een langere prijshistorie, liefst 90 dagen of een jaar, laat zien of de huidige prijs bijzonder is.

Controleer de exacte modelcode

Sommige producten, vooral televisies, worden verkocht in varianten met een net andere modelcode voor bepaalde winkels of actieperiodes. De specificaties kunnen verschillen, bijvoorbeeld in paneel, aansluitingen of meegeleverde accessoires. Reviews en prijshistorie gelden alleen voor die exacte code. Controleer ook kleur, opslagcapaciteit en of je koopt bij de winkel zelf of bij een partner op het platform.

Afteltimers en ‘alleen vandaag’

Onterecht beweren dat een product maar heel kort voor een bepaalde prijs beschikbaar is, om je tot een snelle beslissing te dwingen, is een verboden praktijk onder het Europese consumentenrecht. Veel Black Friday-prijzen lopen dagen door en keren in december terug. Twijfel je? Stel dan een prijsalert in met je eigen maximumbedrag in plaats van te reageren op een timer.

De eindprijs en je retourtermijn

Tel bezorging, installatie en benodigde accessoires op en vergelijk aanbiedingen op die eindprijs. Bij online aankopen heb je 14 dagen bedenktijd vanaf levering; sommige winkels verlengen de retourtermijn tot januari voor decembercadeaus. Lees die voorwaarden voordat je vroeg cadeaus koopt. Een product dat je niet nodig hebt, is nooit een koopje.

Vergelijk modellen en prijzen

Bekijk de uitvoeringen en aanbiedingen in deze categorie.